[µ¶ÀÚÀÇ°ß]À̺¥Æ® Ä®·³À» º¸¸é¼...-
Á¶È¸¼ö7463
µî·ÏÀÏ2013.01.10
À̺¥Æ® Ä®·³ ƯÁýÀ» º¸¸é¼ ...´ä´äÇÑ ¸¶À½¿¡ ¸îÀÚ Àû¾îº¾´Ï´Ù.
¸ÕÀú, À̺¥Æ®¶õ? ¹»±î¿ä...¿ì¸®°¡ Áö±ÝÇÏ°í ÀÖ´Â Á÷¾÷ÀÌ¸ç ¿ì¸®ÀÇ ±àÁö???
¿ë¾îÀÇ ¹®Á¦ÀÔ´Ï´Ù.
½Ã´ë¿¡ µû¶ó »çȸÀÇ º¯È¿¡ µû¶ó¼...º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Â °Í ÀÔ´Ï´Ù.
88³â ¿Ã¸²ÇÈ ÀÌÈÄ À̺¥Æ® ȸ»çµéÀº ¿ìÈÄÁ×¼ø »ý°Ü³ª°Ô µÇ¾ú½À´Ï´Ù.
ÀϺ»ÀÇ ¿µÇâÀÌÁö¿ä...´ç½ÃÀÇ ±¹³» ´ëºÎºÐÀÇ ±¤°íȸ»ç´Â À̺¥Æ®¶õ ´Ü¾î¸¦ ¾²Áö¾Ê¾Ò°í
ÇÁ·Î¸ð¼Çº»ºÎ,¶Ç´Â ¼¼ÀÏÁîÇÁ·Î¸ð¼Çº»ºÎ(sp)¶ó°í Çß¾úÁö¿ä.
±×ÀÌÈÄ Á¦ÀϱâȹÀÌ À̺¥Æ®ÀÇ Á߿伺À» ¾Ë°í¼ óÀ½À¸·Î À̺¥Æ®±¹À» ¸¸µé¾ú½À´Ï´Ù.
ÀϺ»ÀÇ ±¤°í¿µÇâÀ» ¹ÞÀº ¿ì¸®³ª¶ó´Â ´ç½Ã ÀϺ» µ§Ã÷¿¬¼ö¸¦ ´Ù³à¿À°í,µ§Ã÷ÀÇ »ç¾÷¿µ¿ªÀ»º¸±¸
±ôÀÛ ³î¶ú½À´Ï´Ù..4´ë¸Åü´Â ¹°·Ð ¹Ú¶÷ȸ,¿µÈ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼Ç,µµ½Ã¸¶ÄÉÆÃ...(½ÅÂ÷¹ßǥȸ,¸ðÅͼî,
Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüÀÇ ÃàÁ¦´Â ±âº») ¼ö¸¹Àº Çà»ç¸¦ º¸¸é¼..º¯ÈÇϱ⠽ÃÀÛÇß½À´Ï´Ù.
±×·¡¼ 1992³â ÄÚ¹ÙÄÚ(Çѱ¹¹æ¼Û±¤°í°ø»ç)¿¡ À̺¥Æ®°úÁ¤ÀÌ °³¼³µÇ±âµµ Çß½À´Ï´Ù.
Àúµµ 2±âÃâ½ÅÀ̱¸¿©...Á¦°¡¾Æ´ÂºÐµéµµ ÀÌ°úÁ¤À» ¸¹ÀÌ À̼öÇßÁö¿ä.(±Û·Î¹ú ÇǾËȸ»çÀÎ ÀÎÄĺê·Î´õ
´ëÇ¥ÀÌ»çÀÎ ¼Õ¿ë¼® »çÀå´Ôµµ 1±âÀÔ´Ï´Ù)
ÀÌ´ç½Ã¿¡ ÀϺ»ÀÇ À̺¥Æ® ÇÁ·Îµà¼¿¬ÇÕȸ¿¡¼ À̺¥Æ®°¡ Çϵµ ¸¹´Ùº¸´Ï Á¤ÀǸ¦ ³»·È½À´Ï´Ù.
Á¤ÀÇ : »çÀü¿¡ ¶Ñ·ÈÇÑ ¸ñÀû°ú Ä¡¹ÐÇÑ °èȹÇÏ¿¡ »çȸÀÇ °ø°ø¼ºÀ» ÇØÄ¡Áö¾Ê°í,½Ã°£Àû ,°ø°£Àû
ÇѽüºÀ» °°´Â Çà»ç¸¦ À̺¥Æ®¶ó°í ÇÏÀÚ.
(ÀÚ¿¬À» »ç¶ûÇսô٠),( ¹°Àº »ý¸íÀÔ´Ï´Ù)...ÀÌ·¯ÇÑ Çà»ç´Â À̺¥Æ®¶ó°í ¾ÈÇÏÁö¿ä...ÀÌ°Ç Ä·ÆäÀÎÀ̶ó ÇÕ´Ï´Ù. ½Ã°£ÀÇ ÇÑÁ¤ÀÌ ¾ø±¸ ,°ø°£ÀÇ ÇѽüºÀÌ ¾ø±â¶§¹®ÀÌÁö¿ä. ´Ü ¸¶¾àÅðÄ¡ ÄܼƮ(Àå¼Ò:ÁÖ°æ±âÀå,Ã⿬°¡¼ö:Àαâ±×·ì,ÀϽÃ:00³â 0¿ù )ÀÌ°Ç À̺¥Æ®¶ó°í
ÇÏÁö¿ä....ÀÌ°Ç ´Ü¾îÀÇ ¹®Á¦°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¿ì¸®¾÷À» ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ½º½º·Î Á¤ÇÑ°Ì´Ï´Ù.
±×·¡¼ ±×ÀÌÈÄ·Î °¢±¤°í ´ëÇà»ç´Â À̺¥Æ®ÆÀ ,À̺¥Æ®ÇÁ·Î¸ð¼ÇÆÀ,À̺¥Æ® ÄÁº¥¼ÇÆÀ.¤»¤»¤»
±×¸®°í ´ëÇà»ç¿¡¼ AE,CD,PM,À̶õ ¿ë¾î¿¡¼ °©Àڱ⠸íÇÔ¿¡ À̺¥Æ® Çǵð ¶ó´Â Á÷±Þµµ »ý°Ü³ª°Ô
µÇ¾ú½À´Ï´Ù. Áö±Ý »ý°¢ÇÏ¸é ¿ô±â´Â ÀÏÀÔ´Ï´Ù.¤»¤»¤»¤»
¾Æ¹«Æ° ÀÌ·¯ÇÑ º¯È°¡ IMFÀÌÈÄ¿¡1997³âµµ ºÎÅÍ ¿Ü±¹°è ±¤°í ´ëÇà»ç°¡ ±¹³»±¤°í ´ëÇà»ç¸¦ ÀμöÇÏ¸é¼ º¯È°¡ ÀϾ´Ï´Ù.±Û·Î¹ú ±¤°í´ëÇà»ç CCG±×·ì,¿È´ÏÄÞ ±×·ì,µî À¯·´¿µÇâÀ» ¹ÞÀº ±¤°íȸ»çµéÀº
4´ë¸Åü(½Å¹®,ÀâÁö,TV,¶óµð¿À)¸¦ ÁÖ·ÎÃë±ÞÇÏ°í....ATL(above the line)À̶ó°í ÇÏ°í
³ª¸ÓÁö´Â BTL(below the line) À̶ó°í ÇÏÁö¿ä...±×·¡¼ ºñƼ¿¤ Àü¹® ȸ»çµéµµ ÀÖÁö¿ä ´ëÇ¥ÀûÀΠȸ»ç°¡ (141, IPG)µîÀÌ ÀÖÁö¿ä, ±Û·Î¹ú ±¤°íÁÖÀÇ ´ëÀÀ¿¡ µû¶ó ¿¡Æ¼¿¤ Àü¹®È¸»ç¿Í ºñƼ¿¤ Àü¹®È¸»ç°¡ ´ëÀÀÀ» ÇÏÁö¿ä...¿Ü±¹°è±¤°í ´ëÇà»ç¿¡¼´Â 4´ë¸Åü¸¦ ÁÖ·ÎÇÏ°í ºñƼ¿¤´ëÇà»ç,ÇǾ˴ëÇà»ç°¡ º°µµ·Î Á¸ÀçÇÕ´Ï´Ù. ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¿¹°¡ ¿È´ÏÄÞ ±×·ì ´ëÇà»ç°¡ TBWA,BBDO¿ùµå¿ÍÀ̵å,DDB¿ùµå¿ÍÀ̵å.µîÀÌ ÀÖ±¸¿©.ÀÎÄĺ귯´õ°¡ ÇÇ¾Ë ´ëÇà»ç·Î °¢ÀÚÀÇ µ¶¸³°æ¿µÀ» ÇÏÁö¿ä.(Âü°í·Î ¿È´ÏÄÞ ±×·ìÀº 100°³±¹ 1500°³ÀÇ »ç¹«¼Ò°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù)
ÀÌ ¿µÇâÀ» ¹ÞÀº ±¤°í ´ëÇà»ç´Â °©Àڱ⠸íĪÀÌ º¯ÇÏ°Ô°Ô µË´Ï´Ù. BTLÆÀ,BTLÀü·«±âȹÆÀ,...¤»¤»¤»¤»
ÇÏ´ÂÀÏÀº ¶È °°Àºµ¥...¾Æ´Ï Á»´õ ¸ÚÁö°Ô º¯ÇßÁö¿ä...
°áÈ¥À̺¥Æ®,½Ö½ÖÀ̺¥Æ® º¸´Ù´Â À̸§ÀÌ ±¦Âú³×¿ä..¤»¤»¤»
Áö±Ý »ý°¢ Çغ¸´Ï ½Ã´ëÀÇ È帧 °¬½À´Ï´Ù. ¿¹Àü¿¡ 70³â´ë´Â ¼±Àü½ÇµµÀÖ¾ú±¸¿©(´ëÇÑÇ×°ø ¼±Àü½Ç)
±¤°íÆÀ,È«º¸ÆÀ,....¸¶ÄÉÆÃÆÀ..
±¤°íȸ»çµµ ±¤°í¸¦ ¼±Àü...±¤°í...Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç...¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç....
º¯ÈÇÏ°í ÀÖ´Â°Ç »ç½ÇÀÔ´Ï´Ù.
Àú´Â À̺¥Æ®´Â ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó°í Á¤ÀÇÇÕ´Ï´Ù.
¹°·Ð ÀúÈ¥ÀÚ Áö±Ý±îÁö °æÇè¿¡ÀÇÇؼ±¸¿©...¹¹¶ó°í Çϼŵµ Àü ±×·¸°Ô »ý°¢ ÇÕ´Ï´Ù.
À̺¥Æ® ȸ»çÀÇ º¯Ãµ»ç´Â ²É¹è´Þ½áºñ½ººÎÅÍ ½ÃÀÛÇÏ¿© ÀÛÀºÀοøÀÌ À̺¥Æ®½ÃÀÛÇÏ¿© ÃÖ°íÀÇ À¯´Ï¿øÀ̵Ǿú°í,¹æ¼Û¹«¿ë´Ü üÀ°´ëȸ·Î Ãâ¹ß ÃÖ°íÀÇ ¿¬Çϳª·Î°¡ µÇ¾ú°í,dz¼±È¸»ç·Î Ãâ¹ßÇÏ¿´°í...ÄÚ¸Þµð¹æ¼ÛÀÛ°¡¸¦ ÇÏ´Ù°¡ ½ÅÂ÷¹ßǥȸÀßÇϴ ȸ»çµµÀÖ°í,·¹Å©¸®¿¡À̼ÇÀ¸·Î Ãâ¹ßÇÏ¿´°í Áö±ÝÀº ±³¼ö°¡µÇ½ÅºÐµµ ÀÖ°í....
½ÃÀÛÀº ¹Ì¾àÇÏ¿´Áö¸¸ ³»°øÀÌ ½×À̸é Á¡Â÷Ä¿Áö´Â °ÅÁö¿ä...Áö±Ý ±¤°í ´ëÇà»ç ÇÁ·Î¸ð¼ÇºÎºÐ¿¡ 80%·Î´Â À̺¥Æ® ±âȹ»ç Ãâ½ÅÀÔ´Ï´Ù.ÀûÀº ¿¬ºÀ°ú ¹ã»ùÀÛ¾÷.±×¸®°í 3µð¾÷Á¾À̶ó°í,,¼ÒÁÖÀÜÀ» ±â¿ì¸®´ø ±×µéÀÌ ÀÖ¾ú±â¿¡...¶Ç ¼±¹èµéÀÇ °Ý·Á¿Í ±×µéÀÇ ¿Á¤ÀÌ ÀÖ¾ú±â¿¡..±×·¡µµ ¿À´ÃÀÇ ´ëÇѹα¹ À̺¥Æ®ÀεéÀÌ ÀÖÁö¿ä.±âȹ»ç¿¡ Àְųª ´ëÇà»ç¿¡ Àְųª,Çѵλç¶÷ÀÌ ¸ðÀΰ÷µµ ,¿ì¸®ÀÇ ¾÷À» ÇÏ´Â À̺¥Æ®ÀÎ ÀÔ´Ï´Ù.
¾îµð¼ Ãâ¹ßÇϴ°ÍÀº ÀÚÀ¯ÀÌÁö¿ä...¿Á¤°ú ½Å³äÀÌ ÀÖÀ¸¸é µÇ´Ï±î¿ä....
»õ·Î ½ÃÀÛÇÏ´Â À̺¥Æ®Àε鿡°Ô ´øÁ®ÁÖ°í ½Í³×¿ä...¹«¾úÀÌ ¸ÕÀúÀΰ¡¸¦????????
¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÇÏ´Â ¿ì¸®´Â ¼±±¸ÀÚÀÔ´Ï´Ù.
2013³âµµ °Ç½Â ÇսôÙ. ȱÆÃ!
PS: À̺¥Æ® µÞ´ãȸ¸ ¾µ·Á±¸ Çߴµ¥ Á˼ÛÇϱ¸¿©...½Ç¸íÀÌ °Å·ÐµÈ ȸ»ç´Â ¿ë¼ÇØÁÖ¼¼¿ä...