뉴노멀 시대를 준비하는 콘텐츠기획 가이드

4차 산업혁명으로 인해 기업환경이 격변하고 있는 지금 코로나 팬데믹으로 인해 세상은 더욱 빠르게 바뀌어 가고 있다. 시대를 읽어내 변하지 않으면 도태된다. 콘텐츠기획자는 어떻게 적응해야 할까?

기획업무를 담당하면서 기획 아이디어를 제시하거나 기획서를 작성해야 할 때, 아이디어도 떠오르지 않고, 어디에서 무엇부터 시작을 해야 할지 캄캄하다. 이럴 때 대개는 상사나 선배로부터 조언을 지시를 받거나 조언을 얻고자 할 것이다.

이 책은 프로기획자로서 그동안 쌓아온 노하우를 통해 기획을 위한 아이디어 발상, 자료조사와 시장과 트렌드 파악, 그리고 실무적인 기획업무를 위한 실질적인 도움들을 제시한다. 특히 뉴노멀의 포스트 코로나 시대 완전히 바뀌게 될 사회환경, 기업환경에 따른 콘텐츠기획에 대비하기 위한 통찰들까지 제공한다.

저자 소개 : 노동형

저자는 성균관대학교 국문학과를 졸업하고 삼성전자 한국총괄 마케팅팀에서 판촉과장으로 애니콜, 파브, 지펠, 센스 등을 런칭하였다. 이후 삼성판매주식회사에서 판촉포스트장으로 일하였으며, 현재는 지투지커뮤니케이션 대표로 콘텐츠 기획 및 마케팅 컨설팅을 하고 있다.

실전 기획과 현장 운영 경험을 바탕으로 한양대학교 문화콘텐츠학과 겸임교수로 있으며, 이 밖에 삼성전자, KT 등 기업과 한국콘텐츠진흥원, 한국문화예술교육진흥원, 한국 MICE협회, 지역 문화재단 등 다수의 기관에서 창의적 기획 및 기획서 작성, 이기는 프레젠테이션 등을 강의하고 있다.

저서로는 《프로들의 기획노트》 《프로는 숫자로 승부한다》 《최강기획팀장의 기획노트》 《1등 기획서 상식사전》 《삼성기획서의 비밀》 《글로벌 시장을 이끄는 콘텐츠 기획특강》 등이 있다.

목차

코로나19로 인한 시장과 기업의 변화

코로나시대, 시장의 변화

020 코로나19는 위기일까, 기회일까 / 025 코로나19와 시가총액 변화 / 030 코로나19와 언택트

033 코로나시대, 성장, 주목받는 기업 / 037 코로나19와 4차산업혁명

코로나19로 인한 삶의 변화, 뉴노멀

041 코로나19가 만든 변화의 시대 / 043 언택트로 인한 소비 트렌드의 변화 / 045 코로나19가 앞당긴 언택트 트렌드 / 049 코로나로 인한 오프라인 행사의 변화 / 050 코로나 전후 미디어의 변화

코로나시대의 콘텐츠 변화

글로벌 No1 콘텐츠기획의 조건

054 쇠재두루미처럼 변화의 흐름을 타야!

055 코로나와 아기상어!

글로벌 성공 콘텐츠를 만들려면

062 글자로 풀어서 보는 기획企劃의 의미 / 064 콘텐츠기획 3단계 / 065 생각의 중요성 : 빌 게이츠의 생각 주간 / 065 Think Different vs Something Different의 차이 / 066 생각은 어떻게 탄생되는가? 067 기획을 창의적으로 변화시키려면? / 068 창의적 기획을 위해서는 통찰력이 최우선! / 069 워렌 버핏과의 점심식사 가격은? / 070 워렌 버핏의 비즈니스 경쟁력 / 072 국내를 넘어 세계로 / 074 스마트시대로의 변화를 읽지 못하고 역사 속으로 사라진 기업들

새로운 시장을 개척하는 창조적 통찰력

080 통찰력을 키우는 5가지 키워드 / 081 아마존 제프 베조스의 통찰력 넘치는 14가지 명언 / 085 창의적 콘텐츠기획자 6가지 역량 / 086 21세기는 누가 성공할 수 있을까? / 088 콘텐츠기획 전문가의 조건 / 093 콘텐츠기획의 기본은? / 101 문화 CPND

문화콘텐츠기획 프로세스

104 콘텐츠기획 프로세스 / 105 성공 콘텐츠기획을 위한 단계 / 107 콘텐츠기획을 한 단계 더 업그레이드 하기 위해서는?

콘텐츠기획의 시작은 시장조사와 환경 분석

114 스마트한 시대의 변화 / 118 미디어의 변화, 뉴미디어의 시대! / 120 누구나 미디어가 되고 스타가 되는 시대 / 122 뉴미디어와 4차산업혁명 시대의 연결 / 127 콘텐츠를 기획하기 위해 제일 먼저 알아야 할 것은?

코로나시대, 창의 기획 프로세스 : 시장조사에서 스토리텔링까지

콘텐츠기획 1단계 : 전방위 시장조사

131 현장에 답이 있다 / 132 시장조사 목적 / 135 시장조사 감각을 높이기 위한 연습, 신문보기 / 138 시장을 읽기 위해 보아야 할 것 3가지 / 140 타깃(목표 고객) 분석 / 141 대한민국 BIG 4 세대 / 168 트렌드를 읽기 위한 다양한 방법 / 170 시장조사 절차 / 172 시장조사 방법 / 173 문화 예술 콘텐츠를 위한 시장조사를 한다면?

콘텐츠기획 2단계 : 아이템 선정

185 아이템은 정보 / 186 아이템(정보) 유형 / 187 아이템 수집 방법 / 190 아이템에 나만의 생각 더하기 / 191 일일 정보 만들기 / 195 경제신문 재미있게 보는 방법 / 197 전문정보 수집 방법 / 201 정보(아이템) 수집 기준 5가지 / 202 정보력 강화를 위한 4가지 방법 / 209 소셜미디어를 활용한 정보의 효율적 운영 / 210 블로그 활용 5단계 / 212 블로그 작성 TIP / 213 페이스북 페이지 운영 및‘좋아요’늘리기 / 214 아이템 선정 고려 3가지

콘텐츠 기획 3단계 : 아이디어 차별화

220 다양한 아이디어 발상법 / 224 나만의 아이디어 만들기 / 230 아이디어는 관찰에서 시작 / 234 아이디어를 만드는 6가지 도구

콘텐츠기획 4단계 : 공감 스토리텔링

249 세계적인 스토리텔링 성공사례 : 미키마우스와 해리포터 / 251 스토리텔링이란? / 252 스토리텔링 4요소 / 254 스토리텔링 개발 4단계 / 254 스토리텔링 경영의 시대 / 257 스토리텔링 유형 / 261 스토리텔링 세일즈(Storytelling Sales) / 263 스토리텔링 성공사례 분석 / 265 성공적인 스토리텔링의 5단계 구조 / 269 스토리텔링을 넘어 스토리두잉으로

창의기획의 전략적 실천을 위한 기획과 마케팅

콘텐츠기획 5단계 : 스마트기획

275 즐거운 기획을 위한 4가지 방법

콘텐츠기획의 성공과 실패

285 성공하는 콘텐츠기획 노하우 / 289 기획을 잘하기 위한 기본 만들기 / 293 콘텐츠기획 캘린더 만들기

기획의 기초 만들기

299 마케팅의 개념 및 목표 / 300 마케팅기획 프로세스“3C → STP → 4P & 4C”/ 301 마케팅기획 프로세스 1단계 : 3C 분석 / 305 BCG 매트릭스 / 307 마케팅기획 프로세스 2단계 : STP 분석 / 309 마케팅기획 프로세스 3단계 : 4P 분석

코로나 돌파를 위한 창의적 전략기획서 작성

기획서 어떻게 작성할 것인가?

319 기획서 유형에 따른 목표 차별화 / 320 기획서 종류와 작성법 / 325 기획서를 작성할 때 유의할 점

기획서 작성을 위한 기획 배경 분석

331 기획서 작성을 위한 가설 설정

기획서 컨셉 잡기

336 컨셉 평가기준 및 체크포인트

기획서 전략 프로세스 수립

339 기획서 작성을 위한 실행 계획 체크

기획서 구성 및 포인트

346 편집 방향과 키워드 정리 / 348 제목과 목차로 승부 / 352 레이아웃으로 차별화 / 353 표지 및 내지 차별화 / 355 기획서 서식 / 356 기획서 작성 순서 및 1장 가이드

에필로그 : 기회는 준비한 자가 잡는다