[신간] 기획자의 디렉션, 박정익 박사의 첫 책

2026.07.28 03:12 엄상용 조회 76 댓글 0

MICE 산업과 이벤트 산업의 기획자에게 필요한 한 권

『기획자의 디렉션, ai로 대체할수 없는 기획자의 능력』은 기획 업무 전반에 적용할 수 있는 책이지만, 사실 많은 사람들이 놓치고 있는 부분을 얘기하고 있다. 수년간 서비스마케팅을 강의하고 실무에서 기획자들의 제안 리뷰와 평가자로서 다양한 제안서를 평가한 후에 느낀 점은 많은 기획자들이 제안서 작성 할 때 논자신의 제안서를 강화할 수 있는 논리적 프로세스를 놓치고 있다는 것을 깨달았다. 서비스 마케팅 이론은 응당 제안서 내에 자연스레 녹여져 있어야 하는데 우리는 그러지 못하고 있는 것 같다.

이 책은 주니어 기획자들에게는 제안서의 기준점을 제시해 준다.

내가 어떤 부분을 더 해야하고 어떻게 하면 논리를 세울 수 있는 걸까? 라는 질문에 대부분의 시니어들은 자신의 경험/ 노하우, 느낌을 전달해준다. 과연 그것이 주니어기획자들의 성장에 얼마나 도움이 될까?

또 시니어들이 피드백을 할 때 이건 잘못됬어 / 이건 바꿨으면 좋겠어 라는 피드백을 할 때 기준점이 없다. 자기도 어떤 부분이 이상한지 잘못되어있는지 명확히 이야기 할 수 없으니 세상에서 젤 하기 쉬운 내맘대로 평가가 진행된다. 제안을 쓰는 시니어 기획자라면 익숙한 방식으로 반복하고 있던 자신의 기획을 다시 점검할 수 있는 기회가 될 것이다. 주니어와 시니어, 대표가 같이 토론 할 수 있고 아이디어를 공유할 수 있는 기준점을 만드는 작업을 이제부터는 해야 할 때이다.

박정익 작가는 관광학박사로서 정책기관의 기획 실무, 지자체 MICE 자문과 평가, 대학 강의, 서비스 마케팅 기반의 컨설팅 등 여러 영역에서 기획 경험을 쌓아왔다. 제안서 작성법을 처음 배우는 사람뿐만 아니라 자신의 기획 기준을 한 단계 더 발전시키고 싶은 실무자에게도 필요한 책이다.

좋은 기획은 더 많은 아이디어가 아니라 더 분명한 방향에서 시작된다.

기획자는 늘 새로운 것을 요구받는다.

새로운 컨셉, 새로운 프로그램, 새로운 홍보 방식, 새로운 표현을 찾아야 한다. 그래서 기획의 능력을 아이디어의 양으로 평가하기 쉽다.

하지만 아이디어가 많다고 해서 방향이 생기는 것은 아니다.

오히려 너무 많은 아이디어는 선택을 어렵게 만들고, 제안서의 중심을 흐릴 수 있다. 중요한 것은 무엇을 더 넣을 것인가보다 무엇을 남기고 무엇을 버릴 것인가를 결정하는 일이다.

『기획자의 디렉션』 박정익 작가는 기획의 전 과정을 하나의 방향으로 연결해야 한다고 이야기 한다.

제안의 이유에서 출발해 타깃 분석과 컨셉으로 이어지고, 컨셉이 프로그램과 실행 계획에 반영되며, 마지막 발표와 Q&A에서도 같은 방향이 유지되어야 한다.

그 흐름이 완성될 때 제안서는 단순한 문서가 아니라 선택할 만한 서비스 상품이 횐다.

AI가 많은 답을 만들어주는 시대일수록 좋은 질문을 만들고, 필요한 답을 선택하며, 하나의 방향으로 이끄는 기획자의 능력은 더욱 중요해질 것이다.

기획 업무를 처음 시작한 주니어 기획자, 반복되는 제안 업무 속에서 새로운 기준이 필요한 시니어 기획자, MICE 산업과 이벤트 산업의 방향을 이끄는 대표님이라면『기획자의 디렉션』을 통해 자신의 기획을 다시 바라보시기 바란다.

좋은 아이디어가 선택받는 제안으로 완성되는 순간에는 언제나 기획자의 디렉션이 있다. 그러기 위해서는 지속적인 교육과 공부가 필요하다.

박정익 박사는 서비스마케팅에 대한 이론을 계속해서 전파하고 제안서에 녹이는 실질적인 제안실무이론을 적립하고 있다. 교육자, 기획자, 평가자라는 희귀한 포지션에서 다년간 만들어진 이론을 부분이나마 책에 서술 하였다.